Рост поисковых систем с ИИ меняет подход к поиску информации и тому, как бренды становятся заметными в сети. В этой новой цифровой среде формируется новое направление — GEO (Generative Engine Optimization), или оптимизация для генеративных поисковых систем. Если ранее стандартной стратегией была SEO, ориентированная на повышение позиций в традиционных поисковых выдачах, то GEO стремится к тому, чтобы информация о бренде попадала в ответы, формируемые ИИ.


Что такое GEO?

GEO — это оптимизация контента таким образом, чтобы ИИ-поисковики (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google SGE, Microsoft Copilot) включали ваш контент в свои ответы. Вместо попадания в «топ-10» ссылок Google, GEO стремится к тому, чтобы ваш контент был процитирован или включён в ответы ИИ.



Почему GEO важен прямо сейчас?


На 2025 год:

  • Более 30% пользователей поколения Z начинают поиск с TikTok или ИИ-ассистента, а не Google (WSJ, Googling Is for Old People. That’s a Problem for Google.)
  • AI Overviews от Google (SGE) появляются в Европе, снижая переходы на сайты — пользователи выбирают краткие ответы ИИ (The Verge, AI search is starting to kill Google’s ‘ten blue links’)
  • ИИ-инструменты, такие как ChatGPT и Perplexity.ai, сами выдают прямые ответы — без перехода на сайты


Если ваш контент не адаптирован — его просто никто не увидит.


Как оптимизировать под GEO?


1.Создавайте достоверный, структурированный контент

  • Заголовки, резюме, списки
  • Формат: вопрос → краткий ответ → углубление


2.Используйте живой, разговорный язык

  • Пишите так, как будто отвечаете в чате или на форуме


3.Формируйте авторитет в теме

  • ИИ любит экспертов и нишевых лидеров
  • Линкуйте внутри сайта


4.Добавляйте проверяемые источники

  • Исследования, первоисточники, имена авторов


5.Тестируйте с помощью ИИ

  • Задайте запрос ChatGPT или Perplexity и проверьте, видно ли ваш сайт
  • Меняйте структуру при необходимости


SEO жив, но он меняется


SEO по-прежнему нужен:

  • Для локального поиска
  • Для товарных страниц
  • Для новостей
  • Для инструкций и гайдов


Но без GEO — поток трафика будет снижаться, ведь ИИ-сводки захватывают топ.


Решение?


Будущее — это гибрид.


Комбинируйте SEO + GEO, чтобы ваш контент был виден и в поиске, и в ИИ-ответах. Кто адаптируется быстрее — выигрывает. Кто нет — исчезает из видимости.


Если вы хотите узнать больше полезной информации, ознакомьтесь с другими статьями нашего блога.


Подпишитесь на рассылку и первыми узнавайте о последних публикациях в блоге и предложениях!